24 ноября с 11h00 до 13h00
«Онлайн-офлайн» коммерция (Online-to-Offline, O2O) — один из наиболее действенных способов воздействия на потенциальных покупателей, благодаря:
Юрий Самойленко, директор по маркетингу «Фольксваген легковые автомобили»
- анализу Big Data и использованию предиктивной аналитики;
- эффективному взаимодействию офлайн- и онлайн-инструментов
- эффективному взаимодействию офлайн- и онлайн-инструментов
Задачи клуба:
Миссия клуба:
поиск и формулирование индустриальных практик в области О2О.
• Детализировать дефиницию O2O с учетом практического опыта российских компаний;
• Осуществить инвентаризацию существующих практик и бизнес задач, которые решает O2O с учетом опыта российских и международных брендов и агентств;
• Выявить прямые и косвенные потребности компаний, которые можно решить с помощью инструментов O2O;
• Создать индустриальную площадку для обмена информацией и формулирования стандартных решений;
• Согласовать методологию, структурировать методики расчета влияния онлайна на офлайн и наоборот, методики расчета влияния коммуникации на офлайн продажи.
• Осуществить инвентаризацию существующих практик и бизнес задач, которые решает O2O с учетом опыта российских и международных брендов и агентств;
• Выявить прямые и косвенные потребности компаний, которые можно решить с помощью инструментов O2O;
• Создать индустриальную площадку для обмена информацией и формулирования стандартных решений;
• Согласовать методологию, структурировать методики расчета влияния онлайна на офлайн и наоборот, методики расчета влияния коммуникации на офлайн продажи.
Нетворкинг
Технологии
Конкретный результат
Вы окажетесь в кругу менеджеров рекламных агентств, исследователей, руководителей площадок, IT-специалистов и специалистов по работе с данными. Каждый из них обладает уникальным опытом и разноплановой экспертизой, полученными во время многолетней работы в самых успешных российских и международных компаниях.
Современный маркетинг и его самые актуальные потребности - привлечение новой аудитории и измерение эффективности маркетинговых коммуникаций - невозможен без использования технологий. Дискус-клуб О2О позволяет познакомиться с лучшими бизнес-практиками на стыке технологий и управления потребительским поведением.
Результатом работы весеннего сезона Клуба является публикация White Paper «О2О-маркетинг: развитие рынка в России»
Тема встречи: Инструменты О2О-маркетинга для удержания и возврата аудитории
Опыт работы включает 15 лет в аналитике рынков и построении систем принятия стратегических решений на основе данных. С 2012 года сфокусирован на оценке и повышении эффективности коммуникации брендов и точных измерений влияния рекламы на спрос. Развивает data-driven подход в стратегическом медиапланировании.
Эксперт
Александр Абрамов
х
Более 11 лет в Digital marketing на стороне агентств WPP, Publicis и в компаниях Colgate Palmolive, Biersdorf и MARS. Основные фокусы: введение медиаинноваций, проведение тестов по замеру эффективности digital рекламы, работы с Big data
Эксперт
Наталья Михайлова
х
Эксперт
В 2016 году окончил экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова. Бакалавр по направлению «Экономика». Начал карьеру в 2006 году в креативном агентстве Milk, где прошел путь от account executive до директора по новому бизнесу.
С 2010 по 2012 год работал руководителем группы по работе с клиентами в Digital BBDO.
В 2012 году в качестве медиа-директора присоединился к Dentsu Aegis Network Russia, где позднее стал digital директором, а в 2020 году был назначен на должность директора по цифровой трансформации агентства интегрированных коммуникаций dentsu X.
С 2010 по 2012 год работал руководителем группы по работе с клиентами в Digital BBDO.
В 2012 году в качестве медиа-директора присоединился к Dentsu Aegis Network Russia, где позднее стал digital директором, а в 2020 году был назначен на должность директора по цифровой трансформации агентства интегрированных коммуникаций dentsu X.
Эксперт
Андрей Яковицкий
х
х
х
Спикер
х
С 2015 года работает в X5 Retail Group. На текущий момент занимается направлением по работе с рекламными агентствами и производителями по медийным продуктам X5. Из основных блоков: бизнес-сопровождение разработки продукта для таргетированной рекламы, направление оценки влияния digital-каналов относительно офлайн-точек по сети Х5, комплексное решение для производителя по retail-аналитике и медийным активностям.
Эксперт
Евгения Пайлеванян
х
В компании 9 лет (финансы, маркетинговые инновации, медиа). Окончил химический факультет МГУ им. М.В.Ломоносова в 2009 году.
Алдар Сельвин
Эксперт
Опыт в маркетинге, как на стороне агентств (Ailove, I.com, Nectarin), так и на стороне компаний.
Основным направлением работы в "Азбуке Вкуса" является развитие дистанционных продаж при помощи омниканального маркетинга.
Основным направлением работы в "Азбуке Вкуса" является развитие дистанционных продаж при помощи омниканального маркетинга.
Дмитрий Адоньев
В медиа более 7 лет, большую часть времени сосредоточена была на Digital-технологиях. Руководила подразделением Programmatic & Social Media. Основные профессиональные интересы – применение AdTech и MarTech в рекламе и маркетинге.
Татьяна Хохлова
Во время пандемии торговые точки в офлайн столкнулись с резким падением трафика. Даже после снятия карантина потребители стараются избегать мест большого скопления людей и сокращают свои визиты в магазины. В этих условиях маркетологи вынуждены искать новые цифровые способы удержания и возврата клиентов.
На очередном заседании клуба 24 ноября эксперты обсудят, как большие данные, продвинутая аналитика и перевод всех промо-активностей в мобильное приложение повышают конверсию в продажи торговых точек.
Среди приглашенных экспертов будут представители маркетинга крупнейших ТРЦ, платформ больших данных, аналитических компаний и сетевых брендов одежды.
На очередном заседании клуба 24 ноября эксперты обсудят, как большие данные, продвинутая аналитика и перевод всех промо-активностей в мобильное приложение повышают конверсию в продажи торговых точек.
Среди приглашенных экспертов будут представители маркетинга крупнейших ТРЦ, платформ больших данных, аналитических компаний и сетевых брендов одежды.
- Подходы к таргетингу из офлайн в онлайн и последующее измерение доходимости охваченной аудитории;
- Кейсы рассылок с высокой конверсией по различным категориям посетителей ТРЦ;
- Анализ охвата покупателей ТРЦ digital-рекламой;
- Мобильное приложение как эффективный O2O-инструмент в программах лояльности;
- Отслеживание конкретных покупок через мобильное приложение ТРЦ для повышения лояльности покупателей.
Повестка:
Максим Наумов
Head of digital,
ТРЦ Ривьера
ТРЦ Ривьера
Технический Директор,
НПО Аналитика
НПО Аналитика
Эксперт
Андрей Журавлев
Спикер и эксперты встречи
Эксперт
Игорь Оганесян
Директор по развитию рекламных продуктов и монетизации данных, Эвотор
Эксперт
Специалист по решениям для измерений, Google Россия
Эксперт
Наталья Савостьянова
Эксперт
Надежда Семенова
Руководитель маркетинга Hot-WiFi, консультант по спец. проектам
Эксперт
Надежда Семенова
Руководитель маркетинга Hot-WiFi, консультант по спец. проектам
Специалист по рекламе, ENKA TC
Спикер
Георгий Степановский
Эксперт
Наталья Савостьянова
Специалист по решениям для измерений, Google Россия
Организаторы
По причине сложной эпидемиологической ситуации заседания Клуба в настоящее время проводятся только в онлайн-формате.
Как только ситуация позволит, мы с радостью распахнем для Вас двери Зала заседаний в Высшей школе экономики.
Как только ситуация позволит, мы с радостью распахнем для Вас двери Зала заседаний в Высшей школе экономики.
Регистрация закрыта
Руководитель маркетинга Hot-WiFi, консультант по спец. проектам
Надежда Семенова
Соучредитель и ведущий консультант в двух маркетинговых агентствах.
13 лет работы в онлайн и оффлайн маркетинге. Более 300 маркетинговых проектов с клиентами.
Фокус на обработку и использование аудиторных данных в рекламе.
Консалтинг агрегаторов данных для монетизации и эффективного использования данных
13 лет работы в онлайн и оффлайн маркетинге. Более 300 маркетинговых проектов с клиентами.
Фокус на обработку и использование аудиторных данных в рекламе.
Консалтинг агрегаторов данных для монетизации и эффективного использования данных
Директор по развитию рекламных продуктов и монетизации данных, Эвотор
Игорь Оганесян
Игорь занимается развитием платформы DMP Эвотора – сегментация аудитории на основании данных из офлайна, связью онлайн коммуникаций с офлайн действиями для разных каналов, также руководит направлением BigData, в задачи которого входит аналитика больших данных для производителей товаров и других заинтересованных структур.
Экспертиза: рекламные технологии и продукты, аналитика, запуск новых продуктов, цифровая трансформация бизнеса
Экспертиза: рекламные технологии и продукты, аналитика, запуск новых продуктов, цифровая трансформация бизнеса
Специалист по решениям для измерений, Google Россия
Наталья Савостьянова
Более 5 лет занимается разработкой комплексных решений для оценки эффективности диджитал коммуникации в компании Google Россия с использованием как внутренних инструментов, так и в партнерстве с 3-сторонними игроками
Head of digital, ТРЦ Ривьера
Максим Наумов
В управлении диджитал проектами с 2006 года. Успел поработать в маленькой SEO-компании, среднем продакшене, издательском доме, международном рекламном агентстстве и вот, наконец, пришёл в Ривьеру.
За два года работы, вместе с коллегами и подрядчиками, разработали внутреннюю DMP платформу, аналитическую систему, выстроили работу с SEO, SERM, контекстом, медийкой, запустили дайджест, увеличили доходимость и подняли ретеншн. На очереди в декабре 2020 года новые диджитал продукты компании
За два года работы, вместе с коллегами и подрядчиками, разработали внутреннюю DMP платформу, аналитическую систему, выстроили работу с SEO, SERM, контекстом, медийкой, запустили дайджест, увеличили доходимость и подняли ретеншн. На очереди в декабре 2020 года новые диджитал продукты компании
Технический Директор компании НПО Аналитика
Андрей Журавлев
Принимал участие в создании и развитии продуктов аналитики поведения посетителей по технологии пассивного WiFi мониторинга: аналитика offline поведения посетителей, связка offline и online, использование технологии пассивного WiFi мониторинга в DOOH.Является соавтором патентов на методы измерения эффективности рекламы в online и наружной рекламе
Head of Programmatic Realweb Digital Agency
Вероника Бай
Более 5 лет в programmatic. Основные фокусы: интеграция новых продуктов и аналитика
Специалист по рекламе, ENKA TC
Георгий Степановский
Курирует разработку и внедрение digital- маркетинговой стратегии объектов компании. В рамках стратегии реализовал с нуля:
- внедрение и запуск CRM-системы (систематизация, хранение, сбор и сегментация данных о клиентах ТРЦ);
- систему digital-коммуникаций (email,SMS, push-уведомления);
- программу лояльности для клиентов ТЦ;
- различные конверсионные механики, отслеживающие Online-Offline конверсию клиентов ТРЦ
Своей конечной целью видит построение прозрачной системы сквозной аналитики клиентов ТРЦ, позволяющей оптимизировать расходы на маркетинг и максимизировать конверсию в посещаемость и покупки.
- внедрение и запуск CRM-системы (систематизация, хранение, сбор и сегментация данных о клиентах ТРЦ);
- систему digital-коммуникаций (email,SMS, push-уведомления);
- программу лояльности для клиентов ТЦ;
- различные конверсионные механики, отслеживающие Online-Offline конверсию клиентов ТРЦ
Своей конечной целью видит построение прозрачной системы сквозной аналитики клиентов ТРЦ, позволяющей оптимизировать расходы на маркетинг и максимизировать конверсию в посещаемость и покупки.